针对博物馆文创火爆“出圈”，中国传媒大学文化财产办理学院副传授田卉对《工人日报》记者暗示，当前，IP驱动已成为文博场馆、艺术机构变文化资本劣势为文化成长劣势的次要径。从市场来看，“国潮”风势头迅猛，正正在从以Z世代为代表的青年群体向更普遍的人群扩散和渗入。
“我正在家中搭建了一个满满当当的冰箱贴‘博物馆’，这既记实了我的脚印，还汇聚了各个朝代的汗青印记。”庄建新认为，看着这一个个冰箱贴，感受就像正在翻阅史乘一样，一桩桩一件件都充满了厚沉的人文气味。
方才过去的“双11”，数万消费者做脚功课，定好闹钟正在分歧平台等待采办一款冰箱贴，还有热心网友正在社交平台上分享了抢购攻略。“11日晚8点，平台放货1万个，没过几秒就没了。”来自。
博物馆文创产物遭到热捧，线下线上求过于供，记者采访发觉，正在很多消费者“爱而不得”的同时，有一些人乘隙做起了“生意”。除了高价转卖做代购，还有不少店家搞起了“盗窟”。记者正在前门大街发觉，沿街店肆中呈现了不少“凤冠冰箱贴”，售价大要30元～80元。当记者扣问店家能否为正版冰箱贴时，对方暗示“本人也不太懂”。记者正在电商平台搜刮“天宫藻井冰箱贴”，发觉了60元～200元不等的产物，对于通俗消费者而言，很难分辩能否为正版。
正在国博负一层的“古代中国”展厅，出土于明十三陵定陵地宫的明万历孝端皇后佩带的“九龙九凤冠”是明星文物，“凤冠冰箱贴”恰是以此为原型设想打制的。不只是冰箱贴，环绕“凤冠”这一IP，国博又连续开辟了笔记本、徽章、均获得泛博消费者的喜爱。
正在线点，距离国博开馆还有两个小时，就有不少市平易近旅客掉臂寒冷，正在门口排起了等待入馆的长队。他们早起列队的目标，也是去一层西大厅的文创商铺找寻这款冰箱贴的踪迹。
“产物质量是文创产物可以或许‘出圈’的底子，当公共对竞相的博物馆‘国潮’文创花海发生审美委靡的时候，对细节的极致雕琢和对证量的极致逃求方能让产物‘长红’。”田卉说。
古代建建博物馆馆长薛俭暗示，“天宫藻井冰箱贴”制做复杂，采用保守的琅描色工艺搭配玻璃漆上色，厂商3条出产线个。“我们正在质量的前提下，又添加了两条出产线，目前正处于打样试制阶段，”薛俭说。
“是谁同时具有了两个版本的‘凤冠冰箱贴’呀？本来是我！”11月12日，成功采办到一款“木质凤冠冰箱贴”、一款“AR金属凤冠冰箱贴”的郑若晴兴奋地正在社交平台上分享本人的“和利品”，获得不少网友点赞评论。为了这二心心念念的文创，她六点半就到国博门口列队，历经两个多小时后，拿到了工做人员发放的452号号码牌，“目前，每天线个采办名额，每人限购两个。”。
收集高度还原“爆款”文物的冰箱贴成为年轻人的新风尚，也反映出文创市场对年轻消费者需求的精准把握。田卉认为，当下，还应沉着、地看到，部门博物馆文创因逃求快速贸易变现，选择自创或仿照已有的成功模式，导致文化IP开辟落入低程度、高反复的开辟境地，晦气于文化资本的可持续开辟取立异。同时，碎片化、片段式地截取保守文化元素，缺乏对文化意蕴和价值的深刻理解，以致文创产物呈现基调不符、内容排异等现象，无法深度保守文化魅力。
同样“一贴难求”的，还有古代建建博物馆推出的“天宫藻井冰箱贴”，其原型是古建馆馆藏文物隆福寺万善殿天宫藻井。记者领会到，这一冰箱贴提前3天正在网上放号，每天限量400个。上周，顺义的庄建新获得了具有它的资历，“持续抢了半个月，此次终究中签了，这款冰箱贴售价168元，正在冰箱贴里算是价位比力高的，没想到仍有这么多人买。”？。
一边说，庄建新一边向记者展现着本人近年来收集的各类博物馆冰箱贴：杭州博物馆的影青釉里红高脚瓷杯、陕西汗青博物馆的彩绘雁鱼铜灯、三星堆博物馆的青铜大立人像……这些以文物为原型的冰箱贴有序陈列正在展板。现在，不少年轻人家中“藏品丰硕”，他们将收集博物馆文创变成一种快乐喜爱、一个习惯。
“颜值是文创产物的1。0，情感价值才是文创产物的2。0，恰是曲击感情的抽象表达吸引了泛博消费者对‘凤冠冰箱贴’等博物馆文创的喜爱。”田卉对记者说。同时，她认为，中华平易近族具有五千年的文明传承，优良保守文化是文创产物开辟、设想、制制连绵不停的创意源泉，“博物馆文创的火爆正申明，人们对于中华保守文化传承至今所承载的价值、意蕴的认知是根植于心的。”。
对此，田卉暗示，博物馆文创涉及的学问产权问题值得关心，只要正在完美、成熟且专业的学问产权机制之下，IP授权才能从保守的单标的目的授权合做，逐渐成长为品牌取授权商基于IP文化价值的深度融合和共创。也只要如许，文化IP盈利变现的体例才能愈加多元，实现全链盈利，并不竭提拔文化IP的市场渗入力。
正在前门大街，记者走进一家名为“礼品”的文创商铺，各式特色文创产物琳琅满目，多达上千种。一位伙计告诉记者，正在各类文创产物中，以还原文物、古建建为从的冰箱贴销量最好，“既有特色文化元素，又玲珑精美，能够本人存留抚玩，也能够当做伴手礼送人，相对来说更受年轻旅客喜爱。”。
